Background

En el marco de los esfuerzos por avanzar hacia una transición energética justa y ordenada, IDEA, organización sin fines de lucro especializada en propuestas para la descarbonización del sector energético, trabaja para generar insumos técnicos que apoyen la toma de decisiones informadas y basadas en ciencia. Desde su creación, ha consolidado un portafolio creciente de estudios dirigidos a tomadores de decisiones en el sector público, organismos financieros internacionales, academia y sector privado.

Actualmente, el sector eléctrico mexicano se encuentra en un proceso de transformación caracterizado por retos técnicos y de política pública de alta complejidad. En el marco de la COP30 en 2025, México presentó su Contribución Determinada a Nivel Nacional (NDC 3.0), que establece metas de generación eléctrica limpia de 38.5% para 2030 y 43.3% para 2035. El cumplimiento de estos objetivos implica procesos de decisión con un alto grado de complejidad técnica, relacionados con las rutas de implementación, los costos, la viabilidad y la secuencia de transformación de la matriz eléctrica.

El Plan de Desarrollo del Sistema Eléctrico Nacional (PLADESE 2025–2039) establece metas relevantes en este sentido: alcanzar 58.9% de capacidad instalada limpia y que aproximadamente 78.6% de las adiciones de capacidad de largo plazo (2031-2039) provengan de fuentes renovables y almacenamiento. Sin embargo, estas metas conviven con el mantenimiento de características estructurales que mantienen la alta dependencia de los combustibles fósiles, como una participación del gas natural en la matriz de generación que entre 2025 y 2039 se mantendrá por arriba del 50%.

Con la finalidad de abonar al avance de la transición energética, IDEA, organización apartidista, desarrolla análisis orientados a aportar elementos técnicos que fortalezcan la discusión pública de estos temas entre las distintas audiencias involucradas. No obstante, la complejidad del momento y la diversidad de actores involucrados hacen necesario complementar la generación de evidencia con estrategias que faciliten su comunicación de manera clara, accesible y consistente. Por tanto, IDEA busca fortalecer sus capacidades de comunicación estratégica mediante la contratación de una firma especializada que diseñe e implemente una estrategia de vocería técnica institucional, desarrolle capacidades internas a través de formación práctica para voceros y voceras, y apoye la difusión efectiva de sus estudios y análisis entre medios especializados y actores clave del sector energético.

Job Description

2. Objetivo general

Fortalecer las capacidades de comunicación y vocería técnica de IDEA, mediante el diseño e implementación de una estrategia que facilite la difusión y comprensión de sus estudios y análisis a audiencias con distintos niveles de especialización en medios especializados y espacios técnicos relevantes para el sector energético en México.

3. Objetivos específicos

• Desarrollar un marco de mensajes estratégicos basados en la evidencia generada por IDEA, diferenciados por área temática y tipo de audiencia, para facilitar la comprensión y apropiación de los análisis del instituto.
• Fortalecer las capacidades de vocería del equipo mediante entrenamiento en medios especializado.
• Apoyar la difusión de los estudios y análisis de IDEA en medios de comunicación y espacios especializados en el sector energético, mediante la gestión de oportunidades alineadas con la agenda de actividades del instituto.

4. Alcances 

La consultoría se enfocará en fortalecer las capacidades de comunicación estratégica de IDEA para facilitar la difusión de sus estudios y análisis entre medios especializados, tomadores de decisión y otros actores relevantes del sector energético. La persona u organización consultora deberá mantener en todo momento el carácter técnico e independiente del instituto como eje de la narrativa, asegurando que los mensajes se sustenten en la evidencia generada por los estudios de IDEA.

La consultoría deberá contemplar los siguientes alcances:

• Desarrollo de una estrategia de vocería técnica que defina la narrativa de comunicación del instituto sobre los temas de su portafolio de análisis, los mensajes clave derivados de sus estudios, los públicos objetivo prioritarios y los lineamientos de comunicación para asegurar consistencia. De manera enunciativa mas no limitativa, el marco de mensajes deberá cubrir las áreas temáticas sobre las cuales IDEA cuenta con análisis, entre ellas: la viabilidad técnica y económica de las energías renovables y su contribución a la seguridad energética; el rol de la flexibilidad de la red y el almacenamiento para garantizar la confiabilidad del sistema eléctrico; esquemas de autoconsumo y generación distribuida como herramientas para acceder a soluciones energéticas eficientes y asequibles; retiro progresivo de centrales de combustibles fósiles y sus implicaciones para el sistema eléctrico; y condiciones que caracterizan una transición energética justa según la evidencia internacional. La estrategia deberá incluir también lineamientos de comunicación para asegurar consistencia ante preguntas o percepciones imprecisas sobre los temas que cubre la investigación del instituto, así como talking points y Q&As para los voceros y voceras técnicos.
• Fortalecimiento de capacidades de vocería mediante el diseño e impartición de un programa de entrenamiento en medios de comunicación dirigido a la dirección ejecutiva de IDEA y a perfiles técnicos clave del equipo. Se contemplan al menos dos sesiones presenciales en Ciudad de México.
• Estrategia de difusión en medios especializados que incluya la identificación de medios, plataformas y espacios relevantes, un plan de difusión de contenidos, y la identificación de oportunidades de participación alineadas con la agenda de actividades del instituto.

Quedan fuera del alcance de esta consultoría:

• La producción de materiales audiovisuales, diseño gráfico o desarrollo de contenidos digitales para canales propios de IDEA.
• La gestión de redes sociales o comunicación interna del instituto.
• La implementación de campañas de medios pagados o relaciones públicas de carácter promocional.

5. Productos por entregar

• Marco de mensajes estratégicos y estrategia de vocería. Documento que incluye diagnóstico de posicionamiento, narrativa de comunicación del instituto sobre los temas de su portafolio de análisis, mensajes clave por tema y audiencia, mensajes de respuesta ante percepciones imprecisas, mapa de vocerías, identificación de medios, plataformas y espacios relevantes, canales prioritarios y plan de implementación.
• Programa de media training, materiales de apoyo y memorias de sesiones. Diseño del programa de entrenamiento, Q&As por tema de investigación, talking points, perfiles de medios y periodistas, y registro de las sesiones realizadas con retroalimentación por participante.

• Reporte de difusión en medios y evaluaciones de vocería. Informe de las acciones de difusión realizadas, cobertura mediática obtenida, evaluaciones de desempeño de voceros y voceras, y recomendaciones de ajuste a mensajes y narrativa.
• Portafolio de comunicación estratégica. Compilación de mensajes clave actualizados, materiales de difusión generados, evaluación final de vocería y recomendaciones para que el equipo de IDEA mantenga la estrategia.

6. Periodo de la consultoría y cronograma

La consultoría tendrá una duración de siete meses, de junio a diciembre de 2026.

7. Pago por la consultoría

Los pagos se realizarán una vez que IDEA haya aprobado por escrito cada uno de los entregables establecidos, y que la persona consultora haya entregado la factura correspondiente conforme a los requisitos administrativos descritos en la siguiente sección. La distribución de los pagos será la siguiente:

1. 20% tras la aprobación del producto i.
2. 25% tras la aprobación del producto ii.
3. 30% tras la aprobación del producto iii.
4. 25% tras la aprobación del producto iv.

IDEA cuenta con dos periodos de pago al mes, por lo que el pago se programará en el periodo inmediato posterior a la aprobación por escrito del entregable correspondiente. Los montos sujetos a IVA deberán reflejarse en la propuesta económica.

8. Forma de contratación

La persona física o moral seleccionada será contratada bajo la modalidad de pago por servicios, por lo que deberá contar con registro federal de contribuyentes en México, la Opinión de Cumplimiento (Formato D32) emitida por el SAT en carácter positivo, y la firma electrónica FIEL vigente durante toda la duración del proyecto.

Las personas u organizaciones interesadas deberán enviar su propuesta técnica y económica a más tardar el 15 de mayo de 2026 a los correos: ricardo.cruz@ideathinktank.org.mx, saknicte.martinez@ideathinktank.org.mx y rocio.ramirez@ideathinktank.org.mx, con el asunto: “Propuesta – Vocería Técnica IDEA 2025”. La propuesta deberá incluir:

• Propuesta técnica y económica en un solo archivo PDF.
• Cédula de identificación fiscal.
• Formato D32 Opinión de cumplimiento con resultado positivo emitido por el SAT en el mes corriente.
• Al menos dos referencias o evidencias de proyectos similares realizados.

Para la selección de la persona u organización consultora se evaluará:

• Experiencia profesional comprobable en el tipo de servicios solicitados.
• Calidad de la propuesta técnica: claridad metodológica, pertinencia del enfoque y viabilidad del plan de trabajo.
• Costo establecido en la propuesta económica.

9. Requisitos 

Experiencia deseable 

Se invita a postular a personas físicas o morales con experiencia comprobable en comunicación estratégica. Se valorará especialmente:

Experiencia

• Experiencia mínima de cinco años en diseño e implementación de estrategias de comunicación institucional.
• Experiencia comprobable en media training y formación de voceros en organizaciones de la sociedad civil, sector público, academia o centros de investigación.
• Vinculación comprobable con medios de comunicación y periodistas especializados en energía en México.

Required knowledge

• Dominio de herramientas de análisis y seguimiento de cobertura mediática.
• Conocimiento del ecosistema de medios especializados en energía y política pública en México.
• Capacidad para traducir análisis técnicos complejos en mensajes comprensibles para audiencias con distintos niveles de especialización.
• Familiaridad con la agenda energética y climática de México, así como sensibilidad ante el entorno político en el que se desarrolla la discusión del sector.

Idiomas y habilidades

• Inglés avanzado deseable, dado el perfil de interlocución internacional de IDEA.
• Habilidades de facilitación y presentación en talleres y foros.

This call will not discriminate against any person on the basis of age, sex, sexual orientation, origin (race or ethnicity), marital status, or physical abilities.